ट्रक के पीछे 'Use Dipper At Night' लिखा देख कंडोम याद नहीं आया तो ये जानकारी आप ही के लिए है

Horn Ok Please. जगह मिलने पर रास्ता दिया जाएगा. चलती है गाड़ी उड़ती है धूल, जलतेहैं दुश्मन खिलते हैं फूल. बुरी नजर वाले तेरा मुंह काला. मेरा भारत महान. समय सेपहले भाग्य से ज्यादा कुछ नहीं मिलता. धीरे चलोगे तो बार-बार मिलेंगे, तेज चलोगे तोहरिद्वार में मिलेंगे. अंदाजा लगाना मुश्किल नहीं कि ये और ऐसी अतरंगी लाइनें आपकोभारत में ट्रकों पर लिखी नजर आ जाएंगी. बसों में भी काफी कुछ लिखा होता है मगरट्रकों पर तो ऐसी क्रिएटिविटी कुछ ज्यादा ही नजर आती है. हम और आप इनको पढ़कर थोड़ाहंसकर सफर में आगे बढ़ जाते हैं. मगर ट्रकों पर लिखी ऐसी ही एक लाइन को टाटा कंपनी ने पढ़ा. पढ़ा और इतना गौर से पढ़ाकि उसको ‘एड्स’ जैसी घातक बीमारी से बचाने में इस्तेमाल किया. लाइन है ‘Use Dipperat Night’ जिससे आइडिया निकला किफायती कंडोम का. बात हालांकि कुछ सालों पुरानी हैमगर दिलचस्प है तो सोचा आपसे साझा करते हैं.ड्राइवर्स की भाषा वाला कंडोमबात है साल 2016 की जब देशभर में एड्स पर नियंत्रण के लिए काम करने वाली सरकारीएजेंसी नाको (NACO) ने टांसपोर्ट कॉरपोरेशन ऑफ इंडिया (टीसीआई) के साथ मिलकर एकस्टडी की. स्टडी में पता चला कि कि देश के करीब 20 लाख ट्रक ड्राइवर्स अपनीलंबी-लंबी यात्राओं के दौरान अक्सर सेक्स वर्कर्स के पास जाते हैं, इनमें से बहुतकम करीब 11 फीसदी ही कंडोम का इस्तेमाल करते हैं. उस दौरान ये भी पता चला कि जहांआम जनसंख्या का 0.26 फीसदी हिस्सा एचआईवी से ग्रसित है वहीं ट्रक चालकों में यहबढ़कर 2.59 फीसदी हो जाता है.(NACO) चाहता था कि ट्रक ड्राइवर्स कंडोम का इस्तेमाल करें. सरकारी एजेंसी इसके लिएखूब प्रयास भी कर रही थी. मसलन सुरक्षित यौन संबंध पर जागरुकता फैलाना या मुफ़्त मेंनिरोध बांटना. लेकिन कोई भी उपाय कारगर साबित नहीं हो रहा था. ट्रक चालकों मेंकंडोम इस्तेमाल को लेकर झिझक थी. ऐसे में सामने आया Tata Group.TATA MOTORS का अनोखा प्रयोगटाटा ग्रुप देश की सबसे बड़ी ट्रक मैन्युफैक्चरिंग कंपनी ठहरी इसलिए उसके पास ट्रकड्राइवर्स से जुड़ पाना बहुत आसान था. उन्हें ये समझाना आसान था कि सेक्स वर्कर्स केपास जाते वक्त (रात में) में उन्हें ‘Dipper' (कंडोम) का इस्तेमाल करना है. ग्रुपने HLL लाइफकेयर के साथ मिलकर Dipper कंडोम बनाया. आपकी जानकारी के लिए बताते चलेंकि हिंदुस्तान लेटेक्स लिमिटेड खुद Moods ब्रांड के नाम से कंडोम का निर्माण करतीहै.ये भी पढ़ें: टाटा को पीछे छोड़ महिंद्रा ने रचा इतिहासटाटा मोटर्स ने ना सिर्फ नाम को ट्रक पर लिखी लाइन से जोड़ा बल्कि इसकी पैकेजिंग ठीकउसी तरह की गई जिस तरह से ट्रक्स को पीछे रंगा जाता है. मतलब एकदम रंगे-चंगे पैकेट.टाटा मोटर्स ने एक और समझदारी वाला काम किया. ये वाले कंडोम फ्री में नहीं बाटेबल्कि इनकी कीमत कम रखी. बाजार में मिलने वाले कंडोम से बहुत कम. 1 पीस का दाम 3-4रुपये.टाटा मोटर्स का ये प्रयोग सुपर हिट रहा. टाटा ने मात्र 30 दिन में ऐसे 45,000 सेज्यादा कंडोम की बिक्री की. Dipper कंडोम का सबसे ज्यादा प्रमोशन पंजाब और उत्तरप्रदेश के इलाकों में किया गया. ट्रक ड्राइवर्स ने इसे हाथों-हाथ लिया. कमाल की बातये कि इस कंडोम के लिए मीडिया या किसी अन्य पारंपरिक तरह के विज्ञापन पर कुछ भीखर्च नहीं किया गया था. सब कुछ माउथ पब्लिसिटी वाला मामला.आगे चलकर ये प्रयोग क्यों बंद हुआ वो आजतक साफ नहीं है. मगर कह सकते हैं कि टाटामोटर्स ने अपनी मार्केटिंग स्ट्रेटजी का एक और जबर नमूना दिखाया जरूर था.