Quiet Luxury का पता होता तो मार्क जकरबर्ग जैसे अमीरों की सादगी के फैन ना बनते

ये बिल्कुल वैसा ही है जैसे किसी को बाजार के सेब पसंद नहीं तो सीधे बागान से तोड़कर खा लेना. अब ऐसे सेब कितने ही मिलेंगे, मतलब बहुत-बहुत कम, तो वो हुआ न्यूनतम. quiet luxury की एक और खासियत है. इस फैशन की अपील timeless है, बोले तो इसका ट्रेंड वक्त का मोहताज नहीं है. ये था, है और आगे भी रहेगा. जैसे आजकल स्किनी जींस आउट ऑफ फैशन चल रहे और बैगी खूब रौला जमा रहा. लेकिन quiet luxury में ऐसा नहीं होता क्योंकि उसका डिजाइन नॉर्मल होता है और कलर भी ज्यादा चटकदार नहीं होते. ये अक्सर ग्रे, व्हाइट या ब्लैक होते हैं. एकदम सदाबहार.

ऐसे कपड़ों पर किसी डिजाइनर का लेबल नहीं लगा होता, लेकिन इनकी कीमत कम नहीं होती. उदाहरण के लिए, मार्क बाबू की ग्रे टी-शर्ट का दाम अमूमन 300 डॉलर (मोटा-माटी 25 हजार) होता है और इसको Brunello Cucinelli नाम की कंपनी बनाती है. नाम सुनकर आपको लगेगा कि नई-नई कंपनी होगी, लेकिन जनाब गलतफहमी में मत रहिए. इतावली कंपनी है जो साल 1977 से बाजार में है.

Brunello Cucinelli सिर्फ एक उदाहरण है. Quiet luxury वाले फैशन की लंबी लिस्ट है, मसलन Max Mara, The Row वगैरा-वगैरा. Loro Piana नाम की एक और इटालियन कंपनी साल 1924 से रईसों के लिए कपड़े बना रही है. हालांकि ऐसा नहीं है कि इन कंपनियों के आउटलेट नहीं होते. होते हैं, मगर किसी बहुत बड़े शहर में एक, वो भी छोटा सा. 

Quiet luxury तो सालों से है, मगर इस शब्द को असल पहचान मिली HBO के लोकप्रिय बोर्डरूम ड्रामा Succession के चौथे और फाइनल सीजन से. इस साल मार्च में रिलीज हुए चौथे सीजन में Roy परिवार, विशेषकर Shiv Roy वाले किरदार, के महंगे लेकिन बिना लेबल और साधारण डिजाइन वाले फैशन को खूब पसंद किया गया. इसके बाद गूगल ट्रेंड में इस शब्द को खूब देखा गया. 

इतना पढ़कर समझ तो आ ही गया होगा कि quiet luxury उतनी भी शांत नहीं, जितना सोशल मीडिया के धुरंधर दिखा देते हैं. मगर एक सवाल अभी भी बाकी.

रईस लोग ऐसा करते क्यों हैं? 

जवाब है उनका quiet, मतलब उनके जीवन की शांति. अरबपति कोई यूं ही तो बन नहीं जाता. जो बन गया तो खुद एक ब्रांड. अब जो उसने कोई ब्रांड पहना तो जाहिर सी बात है कि उसकी चर्चा खूब होगी. नजर में आना भी तय है. हो सकता है उससे भी वो जाना पहचाना सवाल पूछ लिया जाए. What Label Are You Wearing? यानी शांति चाहिए तो quiet luxury वाले ब्रांड पहनो. अपने मन का रंग, अपने मन का चैन.

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